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這個雙11,合一廣告移動平臺讓營銷不可限“量”

2016年10月21日 app推廣 這個雙11,合一廣告移動平臺讓營銷不可限“量”已關閉評論 ⁄ 被圍觀 1,065 views+

 

雙11” 是史上最成功的全民購物節,也是全球最大的電商營銷盛宴,僅阿里一方在去年的交易額就突破900億。24小時大戰是促銷折扣大戰、用戶體驗大戰、品牌口碑大戰、備貨周轉大戰,對于各個電商主而言,更是一場持久的營銷推廣大戰。

營銷花樣年年變,但對流量的爭奪恒永久,面對不斷升級加碼的雙11大戰,最重要的是備足彈藥,進行引流。然而,流量貴、流量少,前途無量,哭暈無數營銷好漢。

  1.流量需求分析

雙11不是阿里的雙11,京東、蘇寧、唯品會,亞馬遜、小紅書,平臺電商一擁而上,分食全網流量;2015年開始,凡是針對C端消費者的行業,無論服裝、食品、3C、家居,還是相對hold住的奢侈品、房地產行業,都加入流量大戰;雙11期間流量需求龐大,流量價格水漲船高,CPM、CPC等價格不斷攀升。

流量少、流量貴、轉化難成為雙11營銷大家最為關注的點。

  2. 流量供應分析

淘寶、京東等平臺類電商最青睞的“站內流量”——直通車、鉆石展位頗為風光,但數量有限。面對雙11站內大量爆款同臺競技,高額投入也無法保證在雙11期間能夠搶到站內曝光;同時,還必須面對消費者的廣告疲憊心理,沒有耐心把滿屏的促銷廣告翻了一頁又一頁。

近幾年,站內資源狼多肉少,流量的戰火從站內燒到了站外,程序化廣告通過匯聚全網流量,以較高的性價比和引流效果成為通往羅馬的另一條主要賽道。

再者,移動端資源異軍突起,去年雙11移動成交量首次超過PC端。今年淘寶雙11直播通道也僅在移動端開放,移動從趨勢變為主流,可以預見,今年最受矚目的流量供應是以移動端為主的跨屏覆蓋。

那么,連續多年為雙11各大電商輸送彈藥,成就一波又一波的銷售記錄的程序化廣告服務商合一廣告移動DSP(www.sfvuob.tw),今年有哪些雙11來“量”干貨?

  1、移動為主,站外流量全覆蓋

整合全網資源,對接25家廣告交易資源,覆蓋移動Hero App原生、開屏、信息流,以及視頻、PC流量資源。雙11期間,合一廣告旗下dsp平臺(www.sfvuob.tw)以Prefer Deal的方式準備更多的優先競價資源,為電商提供強勁的流量支持,通過程序化Deep-Linking一鍵連接、LBS地理位置定向等技術將消費者引流至各大電商平臺和官方商城。

  2、定制人群,挖掘流量價值

合一廣告DSP有著業內頂級的電商人群數據庫,覆蓋95%網購消費者。連續4年服務了上百家電商廣告主,2015年雙11期間,成功服務蘇寧、唯品會、Sasa、蘑菇街、中糧、寺庫等眾多電商。

 

  3、把控投放節奏感,隨量而變

雙11戰線拉長,促銷未動,品牌先行已經雙11商家營銷新模式,眾多電商在國慶前后就開啟營銷大戰,前期的品牌曝光資源受到眾多青睞。基于程序化投放數據積累、不斷優化的需求,我們將雙11營銷劃分為預熱期、調整期和爆發期,步步推進,助力廣告主把控投放時機和節奏,沖擊大促銷售目標!

站外全網引流、移動跨屏覆蓋,分節奏出擊,這個雙11,成就不可限“量”!

 

 

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