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看過來!!!如何推廣APP?把APP推廣渠道用到好!

2015年07月21日 app推廣 看過來!!!如何推廣APP?把APP推廣渠道用到好!已關閉評論 ⁄ 被圍觀 1,324 views+

如何推廣APP?把APP推廣渠道用到好!_科技_環球網

說實話,手機APP推廣策劃是一件很燒腦的事情,特別對于創業起步的移動互聯網公司,開始都會基礎差底子薄,摸著石頭過著河,一般都喜歡簡單容易上手的方法,就像網站流量就會搞SEO,但是到了移動端,玩法會很不一樣,APP分為蘋果iOS和谷歌Android兩個版本,每個版本APP推廣渠道都很多,幾年前網上看到一篇介紹安卓渠道的文章,光國內的分發渠道就幾百個,當時的心情就只有兩個字:呵呵。

其實從狹義的角度來說,APP推廣就是搞下載量,資源(時間、人力、資金)有限,渠道就應該抓大放小,先把大的應用商店下載量搞起來。哪些是主流的?把友盟和TalkingData發布的用戶覆蓋數據除以二,就鎖定了前幾位優先上的渠道,怕忘記就寫在白板上供大家參考。

ASO優化是優先考慮的。ASO優化類似于SEO的站內優化,就是工作量少一些,不用每個頁面去考慮,只要利用好各大應用市場對標題、標簽、關鍵詞、描述等信息的設置規則,把用戶關心的搜索熱詞盡量覆蓋上去。哪些是搜索熱詞呢?建議用朋友開發的AppDuu競品數據分析(APPYING出品靠譜),其他像應用雷達、ASOU、AnnAnnie等也不錯,為了方便,我在ZesMob官網上做了一個ASO優化工具匯總頁面可供參考,綜合著來用吧,反正數據越多越自信。

(PS:建議申請一個包含應用名稱的軟件著作權,官方認證、應用認領都有用,千元的價格不算貴,政府還有補貼)

  接下來就是申請首發推薦位置,可以申請獨家首發,也可以申請聯合首發,具體規則每個應用市場后臺都有,準備好首發版本、更新日志、新版本一句話推薦、廣告banner素材等,難度不高就是費心,要有點統籌能力,一般都需要提前3~5個工作日,這個要和開發協商好,不然關鍵時候掉鏈子,申請到了資源結果新版本出不來。

有錢?任性!那么就直接上應用市場的廣告推薦位,按CPT收費,每天一萬的節奏,聽說性價比不高,不過CPD廣告我覺得可以有,首先價格平民大眾化,應用寶1元每次下載、百度手助最低0.6元,淘寶集分寶只要0.1元,沒錯,就是1毛錢,不過次日留存只有3%左右。其次操作簡單來量穩定,設定好價格、廣告創意,每天穩定來一些下載。CPD的問題就是競價模式,如果同類型APP推廣競爭激烈,價格出的低了,量就會少很多。

iOS推廣怎么操作呢?蘋果AppStore可沒有廣告平臺,到哪里去充值呢?

ZesMob總結蘋果APP推廣有三寶:排行榜、熱門搜索、關鍵詞。目標就是獲得更靠前的排名、更多的頁面展示。具體操作有兩種方式:機器刷和積分墻。機器刷性價比更高,但是會有9%機會的收到蘋果的警告信,1.8%的機會被蘋果下架(經驗判斷,僅供參考)。積分墻99%是安全的,本質上它就是花錢讓用戶完成指定任務:搜索、下載、試用、好評、轉發、分享等,這里面的學問在于買什么量?什么時候打量?該打多少量?

上述是ZesMob關于應用市場的APP推廣方案,其實,社會化媒體也可以有!社會化媒體是一個比較大的概念,簡單來說可以從微薄、微信入手,做三件事:

1、前期策劃了幾期有獎轉發活動,目標:獲取種子用戶,并提升用戶活躍度;

2、中期采用優質KOL意見領袖創意推薦,目標:迅速提升應用知名度,獲得一批感興趣的用戶;

3、后期投放新浪微博粉絲通+騰訊廣點通廣告,目標:每日穩定獲取一定質量和數量的用戶。(PS:粉絲通與廣點通主要從廣告素材、出價管理、定向條件進行優化)

一般過了一段時間,產品就會逐步成熟,這個時候需要的量大,就可以考慮移動網盟,但是移動網盟廣告渠道繁多,尋找行業優質移動網盟資源是一個挑戰,建議根據用戶獲取成本、單次使用時長、次日留存率等參數不斷測試篩選出優質渠道資源,選擇最適合的移動網盟渠道進行廣告投放,并不斷監測和優化廣告投放的效果,提升APP推廣的轉化率。

周全的話,最后還是要考慮一下搜索引擎推廣。搜索引擎營銷建議主要操作兩塊內容:SEO&SEM。SEO主要操作官網下載頁面優化、百科詞條建立優化、知道問答撰寫發布、文庫視頻資料上傳、貼吧建立維護等,保證讓用戶搜索APP相關信息時,都會呈現正確、正面、多樣化的內容。SEM主要投放百度移動搜索推廣,圍繞品牌詞、業務詞進行擴展。

綜上所述,圍繞應用市場、社會化媒體、廣告聯盟、搜索引擎可以作為開展線上APP推廣的主要渠道,具體怎么操作APP推廣要看產品類型和用戶定位,輕重緩急要看APP推廣的預算、周期、目標,富的APP推廣實戰案例,我們將根據手機APP軟件類型和APP推廣目標,為客戶定制專業的手機APP推廣方案,并通過優質的手機APP推廣渠道資源有效執行,快速提升APP的知名度和下載量,樹立手機APP的品牌形象。

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